Kurumsal kimlik oluşturmak ile marka oluşturmak aynı şey değildir. Bir logo tasarlayabilirsiniz. Ancak insanlar sizi tercih etmiyorsa, sizi hatırlamıyorsa ve sizi rakiplerinizden ayıramıyorsa, ortada güçlü bir marka yoktur. Gerçek marka değeri; • Net bir konumlandırma, • Tutarlı bir iletişim dili, • Güven oluşturan deneyimler, • Ve zaman içinde oluşan algının toplamıdır. Logo başlangıçtır. Marka ise stratejiyle inşa edilir.